Почему подушки с английским флагом однажды стали модными? Так же как постеры с Биг Беном, кружки с бульдогами и вообще любой символикой Лондона… Это произошло не вдруг и не само по себе. А потому что англичане над этим долго работали. Потому что однажды решили, что имидж столицы Британии пора очистить от ассоциаций с промзоной и населить привлекательными символами. И это была масштабная государственная программа – программа продвижения Лондона в сознании жителей планеты. Когда она стала реализовываться, Лондон из столицы смога – стал столицей моды, искусств, дорогой недвижимости и музеев. И даже Шерлок Холмс омолодился и стал предельно современным – уже никого не удивляет, что с «этой женщиной» они обмениваются смсками. Тоже самое произошло с Барселоной. О ее красотах, творениях Гауди, «Сограда фимилиа» однажды заговорили все, а Вуди Ален (тоже в рамках программы обновления имиджа) снял фильм «Вики, Кристина, Барселона», бюджет которого в значительной части оплатила барселонская мэрия. Почему мы так много знаем об открытии Америки, японских самураях, скандинавских викингах и их походах? Потому что кто-то занимался их пиаром. Превращение исторических событий и исторических персонажей в бренд – это большая работа по многим направлениям одновременно. Задействуется все: СМИ, телевидение, большое кино, литература, а теперь еще и видео-блогинг и все соцсети. В «Норникеле» решили, что российский север и история его освоения заслуживают того, чтобы рассказать о них подробно и громко. В разных форматах и на разных языках. Языке музейной экспозиции, научно-популярной статьи, всевозможного изобразительного материала, короткого поста в фейсбуке и журнального репортажа.   Проект «Освоение Севера: тысяча лет успеха» предлагает задуматься о тех временах, когда северные земли и уж тем более северные моря были такими же неизведанными, как американские материки (только гораздо более опасными). Когда у нашей страны не было привычных ныне северных очертаний и выходов к морю. И ведь могло и не быть! Если бы не те отважные первопроходцы, которые однажды пускались в путь, чтобы описать, нанести на карту и закрепить за Россией открытые ими новые пространства. Известны ли их имена широкой общественности? Знаем ли мы невероятные, героические, драматические истории северных открытий и полярных экспедиций ? Знаем ли, кому обязаны тем, как «широка страна родная»? Нет. И это в наш век, когда, казалось бы любая информация доступна каждому. Сведениям о покорении русского Севера только предстоит влиться во всемирную паутину. (И вольем их мы))). Мы собираемся напомнить стране о множестве поводов для национальной гордости. Рассказать о героях, их мотивах, их пути на Север, их подвигах и успехах. У нас нет цели сделать российский север модным туристическим центром, хотя, если захотеть, можно было бы предъявить миру множество козырей. (Стали же туристическими брендами, например, ледяные скандинавские фьорды и исландские вулканы). Но наша цель – просветительская. Рассказать, показать, напомнить, закрепить в сознании жителей нашей безусловно северной страны: Россия стала огромным государством, чьи земли простираются от… и до… не благодаря завоевательным войнам, а благодаря отважным путешественникам, которые шли и плыли на север.